Понад 60% українських власників тварин регулярно купують улюбленцям смаколики – дослідження Kantar
Дослідження Kantar MMI 2025/3 показало, що понад 60% українських власників домашніх тварин регулярно купують смаколики для своїх улюбленців, що свідчить про зміну споживчих звичок.
Згідно з результатами дослідження Kantar MMI 2025/3, понад 60% українських власників домашніх тварин активно купують смаколики для своїх улюбленців. Це свідчить про те, що споживча поведінка власників тварин змінюється, зосереджуючись не лише на базових потребах, але й на емоційній взаємодії з тваринами.
Дослідники зазначили, що поряд із базовими витратами важливу роль у витратах власників тварин відіграють емоційні покупки. Це підтверджується зростанням популярності категорій іграшок, засобів догляду та аксесуарів, які демонструють, що турбота про домашніх улюбленців виходить за межі необхідного мінімуму. Сьогодні pet-категорія вже не лише про функціональність, а про щоденний комфорт і зв'язок між власниками та їхніми тваринами.
Результати опитування показали, що категорія ласощів стала найпопулярнішою серед додаткових покупок, зокрема 63% респондентів вказали на регулярне придбання смаколиків для своїх тварин. На другому місці за популярністю опинилися засоби гігієни, такі як наповнювачі та туалети, які обрали 37% опитаних. Ліки та медичні препарати також користуються попитом, їх купують 27% власників тварин.
Крім того, значна частина власників тварин витрачає кошти на іграшки, що становить 23% додаткових витрат. Засоби гігієни та догляду займають 20% витрат, тоді як амуніція, до якої входять нашийники, шлейки та повідці, складає 14%. Найменшу частку в структурі додаткових витрат займають переноски, клітки та лежанки, які становлять 9%, а також одяг та аксесуари для тварин, які також займають 9%.
Аналітики Kantar підкреслили, що такі поведінкові інсайти є важливими для брендів, оскільки вони допомагають зрозуміти не лише обсяги ринку, а й мотивацію споживачів. Для багатьох українців домашні улюбленці стали повноцінними членами родини, що впливає на їхні рішення щодо витрат на тварин.
Таким чином, результати дослідження Kantar MMI 2025/3 демонструють, що українські власники домашніх тварин все більше готові інвестувати в добробут своїх улюбленців, що відображає зміну цінностей у суспільстві та зростаючу увагу до емоційного аспекту взаємодії з тваринами.