Über 60 % der ukrainischen Haustierbesitzer kaufen regelmäßig Leckereien für ihre Tiere – Kantar-Studie
Laut einer aktuellen Studie von Kantar MMI 2025/3 kaufen mehr als 60 % der ukrainischen Haustierbesitzer aktiv Leckereien für ihre geliebten Tiere. Dies zeigt einen Wandel im Konsumverhalten, das sich zunehmend auf emotionale Interaktionen mit den Tieren konzentriert.
Die Ergebnisse der Studie von Kantar MMI 2025/3 belegen, dass über 60 % der ukrainischen Haustierbesitzer regelmäßig Leckereien für ihre Haustiere erwerben. Diese Entwicklung deutet darauf hin, dass sich das Konsumverhalten der Tierbesitzer verändert, indem es nicht mehr nur auf die grundlegenden Bedürfnisse fokussiert ist, sondern auch auf die emotionale Bindung zu ihren Tieren.
Die Forscher heben hervor, dass neben den grundlegenden Ausgaben auch emotionale Käufe eine bedeutende Rolle im Budget der Tierbesitzer spielen. Dies wird durch den Anstieg der Beliebtheit von Spielzeug, Pflegeprodukten und Zubehör bestätigt, was zeigt, dass die Fürsorge für Haustiere über das notwendige Minimum hinausgeht. Heute ist die Kategorie der Haustierprodukte nicht nur funktional, sondern bietet auch täglichen Komfort und stärkt die Verbindung zwischen Besitzern und ihren Tieren.
Die Umfrageergebnisse zeigen, dass die Kategorie der Leckereien die beliebteste unter den zusätzlichen Käufen ist. Insgesamt gaben 63 % der Befragten an, regelmäßig Leckereien für ihre Tiere zu kaufen. An zweiter Stelle stehen Hygieneprodukte wie Streu und Toiletten, die von 37 % der Befragten gewählt wurden. Auch Medikamente und medizinische Produkte erfreuen sich großer Nachfrage, die von 27 % der Tierbesitzer erworben werden.
Darüber hinaus gibt ein erheblicher Teil der Tierbesitzer Geld für Spielzeug aus, was 23 % der zusätzlichen Ausgaben ausmacht. Hygiene- und Pflegeprodukte machen 20 % der Ausgaben aus, während Ausrüstungen wie Halsbänder, Geschirre und Leinen 14 % ausmachen. Den kleinsten Anteil an den zusätzlichen Ausgaben haben Transportboxen, Käfige und Liegen, die jeweils 9 % ausmachen, sowie Kleidung und Zubehör für Tiere, die ebenfalls 9 % ausmachen.
Die Analysten von Kantar betonen, dass solche Verhaltensinsights für Marken von großer Bedeutung sind, da sie helfen, nicht nur die Marktvolumina zu verstehen, sondern auch die Motivation der Verbraucher zu erfassen. Für viele Ukrainer sind Haustiere mittlerweile vollwertige Familienmitglieder, was sich erheblich auf ihre Ausgabenentscheidungen für Tiere auswirkt.
Somit zeigen die Ergebnisse der Kantar MMI 2025/3-Studie, dass ukrainische Haustierbesitzer zunehmend bereit sind, in das Wohlbefinden ihrer geliebten Tiere zu investieren. Dies spiegelt einen Wertewandel in der Gesellschaft wider und zeigt ein wachsendes Interesse an den emotionalen Aspekten der Interaktion mit Tieren.