Туризм як інструмент стійкості: в Україні запустили національну програму "Подорож до себе. Шляхи відновлення"

Державне агентство розвитку туризму України нещодавно представило національну програму під назвою "Подорож до себе. Шляхи відновлення", яка має на меті формування нового підходу до подорожей Україною. Ця програма реалізується за підтримки Міністерства розвитку громад та територій України у партнерстві з громадською організацією "Бренд Юкрейн".

Основна мета програми полягає у створенні нової філософії подорожей, яка не лише відновлює емоційний стан українців, але й наповнює їх відпочинок новими сенсами. "Подорож до себе. Шляхи відновлення" об'єднує різноманітні туристичні дестинації, місця для розміщення, природні об'єкти, а також досвіди та практики, які допоможуть людям відновити свої ресурси, насолодитися природою, ознайомитися з культурою, кухнею та традиціями різних регіонів. У рамках програми українці зможуть відвідати майстер-класи з випікання хліба, спробувати дихальні практики, погодувати кіз на фермі або навіть зробити свій перший глечик з глини.

Наталя Табака, голова Державного агентства розвитку туризму, зазначила: "Після цієї важкої зими українці особливо відчули ментальну виснаженість і те, як вона впливає на працездатність, стосунки в родині та загальну життєву активність. Наша команда провела дослідження десятка країн, від Японії до Фінляндії, де на державному рівні активно працюють над зниженням стресу населення. Основою для відновлення є природотерапія та різноманітні усвідомлені практики, пізнання власного коріння та культури різних регіонів. Ми пропонуємо формувати внутрішній туризм як інструмент поліпшення психофізичного стану, що дозволить громадянам відновитися, а громадам – отримати економічне зростання через збільшення туристичного попиту".

Особливу увагу програма приділяє військовим, ветеранам та їхнім родинам. Вона націлена на формування нової культури гостинності, що базується на повазі, вдячності та розумінні їхнього досвіду, а також на підтримці всіх українців, які потребують відновлення.

Реалізація програми також має на меті підтримати економіку на місцях. Активний внутрішній туризм сприятиме розвитку громад, покращенню інфраструктури та створенню фінансових можливостей для жителів малих населених пунктів.

Програма складається з чотирьох основних компонентів. Перший з них – це інноваційний сайт, який дозволяє користувачам формувати персоналізовані маршрути відновлення. Користувач може вказати свої очікування щодо цілей, тривалості, вартості та регіону подорожі, а платформа створює індивідуальний маршрут, використовуючи мережу перевірених і сертифікованих локацій та практик. Це може бути як план двотижневої відпустки, так і коротка поїздка до сусіднього лісу чи гончарної майстерні.

Учасниками програми можуть стати ті локації та надавачі послуг, які відповідають філософії та стандартам проекту, ведуть офіційну господарську діяльність та мають практики відновлення. Це можуть бути заповідники, ландшафтні парки, еко-садиби, ретрит-центри, готелі, ферми, гастро-виробники, музеї, артгалереї, гіди, туроператори, ремісники та автентичні гастро-локації. Наразі триває відбір локацій до національної мережі, і бізнеси, які поділяють філософію проекту, запрошуються подавати заявки через анкету учасника.

Другий елемент програми полягає в навчанні для учасників щодо принципів сталого та регенеративного туризму, забезпечення інформаційної та фізичної безбар'єрності на локаціях, а також комунікації з різними цільовими аудиторіями, включно з вразливими групами. Це навчання спрямоване на формування якості та культури гостинності, що відповідають принципам програми.

Програмою також передбачено проведення конкурсу мікрогрантів для чинних та потенційних учасників. Державне агентство співпрацюватиме з міжнародними програмами технічної підтримки для зміцнення бізнесів і організацій туристичної галузі. Мікрогранти планується спрямувати на підвищення рівня доступності, розвиток туристичної інфраструктури на місцевому рівні, впровадження практик відновлення та адаптацію продуктів і послуг до стандартів програми.

Четвертим напрямком є загальнонаціональна інформаційна кампанія, яка має на меті формування нової філософії подорожей, що стають невід'ємною частиною турботи про себе. Ця кампанія сприятиме формуванню тренду на дослідження України, її унікальних природних пам'яток, культури та традицій різних регіонів, а також пізнання власного коріння.

Програма реалізується у партнерстві з громадською організацією "Бренд Юкрейн". Наприкінці минулого року Державне агентство розвитку туризму та "Бренд Юкрейн" підписали меморандум про співпрацю, метою якого є об'єднання досвіду, креативності та аналітичних даних для спільного формування цілісного та впізнаваного туристичного бренду країни.

Марія Липяцька, голова ГО "Бренд Юкрейн", підкреслила: "Для нас було принципово важливо розробляти цю програму не лише як відповідь на запит сьогодення, а як інвестицію в майбутнє. Ми свідомо закладаємо в неї довгострокову перспективу – того моменту, коли Україна знову відкриється для світу. Я щиро вірю, що Україна має всі передумови стати глобальною столицею туризму відновлення – місцем, куди приїжджають не лише побачити, а й відчути, пройти власний шлях відновлення. Саме тому, працюючи над програмою – і особливо над її цифровою платформою – ми одразу інтегруємо можливості для розвитку в'їзного туризму, щоб у потрібний момент ця система вже повноцінно функціонувала і була готова приймати іноземних туристів".

Фінансування програми забезпечується завдяки підтримці соціально відповідального українського бізнесу. Генеральний партнер програми – Zenyk Art Gallery, генеральний гірський партнер – GORO Mountain Resort, а офіційний партнер – гірськолижний комплекс "Плай". Цей проект є яскравим прикладом успішної співпраці держави, громадського сектору та бізнесу.