Підсумки події Food&NonFood Master & Big Trade-Marketing Show-2026

У столиці України 26-27 березня 2026 року пройшла знакова подія для ринку ритейлу та FMCG - виставка і конференція Food&NonFood Master & Big Trade-Marketing Show-2026. Цей захід зібрав понад 2000 учасників, серед яких були власники та топменеджери, а також керівники закупівель, маркетингу та продажів провідних компаній країни. Організатором конференції стала B2B медіа-група TradeMasterGroup, яка вже давно зарекомендувала себе як важливий гравець на ринку.

Генеральним партнером виступила компанія НАША СИЛА, а головним партнером стала Live Animations. Офіційним партнером заходу стала PR GROUP, що представляє бренд IGEL, відомий своєю інноваційною продукцією для забезпечення чистоти. Серед інших партнерів були Promodo, ПрАТ «ВГП» ТМ "Рута", Listex, Спілка Автоматизаторів Бізнесу, KONSORT, Datawiz.io, АТ «СК «ІНГО», BAKERY FOOD INVESTMENT, ТМ AKBAR, Polar Seafood Україна, ISTOK, Konica Minolta Ukraine, MOOD SPACE LLC та Наш Формат.

Модератором обох днів конференції став Сергій Мицик, комерційний директор КФ «Десна». Програма першого дня охопила низку актуальних тем, таких як зміни у купівельній поведінці, цифровізація продажів, категорійний менеджмент, ціноутворення, автоматизація та бренд-комунікація. Ці питання стали основою для живих дискусій та обміну досвідом серед учасників.

Сесію 26 березня відкрила Анастасія Ямелинець, клієнт-партнерка Kantar Ukraine, яка представила тему «Лояльність без любові: як українці залишаються з брендами у 2026 році». Вона підкреслила, що часто лояльність споживачів є пасивною і не завжди базується на емоційному зв’язку з брендом, що викликало жваве обговорення серед учасників.

Наступною виступила Марина Забарило, комерційна директорка YouGov Ukraine, з доповіддю «Покупець у пошуках балансу. Як змінюється купівельна поведінка і його вподобання». Вона зазначила, що українські споживачі у 2026 році постійно шукають баланс між ціною, якістю та власним емоційним станом, що є важливим фактором для бізнесу.

Катерина Ковальська, маркетолог ТОВ "НАША СИЛА", виступила з темою «Наша сила - нашим людям: стратегія лідера», де акцентувала увагу на важливості безкомпромісної якості продукту для створення «народного бренду». Ірина Шинкаренко, заступниця голови ТОВ «Епіцентр К», розповіла про «Емоційну комунікацію в ритейлі: як перетворити контакт із клієнтом на довгострокову довіру», підкресливши, що сучасний маркетинг вимагає прозорої взаємодії з клієнтом.

Данило Іванов, Team Lead Retail Management, Listex, представив тему «Trade-marketing 2026: чому контроль полиці починається з даних». Він наголосив на важливості якісних даних для контролю полиці у сучасному ритейлі. Леся Іванченко, директор ТОВ «Арт Лайн», презентувала тему «Маркетинг балансу для виснаженого споживача 2026», в якій акцентувала на необхідності врахування нервової системи споживачів у маркетингових стратегіях.

Юлія Фрідман, директор з досліджень та стратегій Promodo, розповіла про те, як бізнес може ухвалювати рішення на основі наявних даних, навіть без великих бюджетів. Після обідньої сесії Вікторія Шило, комерційний директор ТОВ "АРІТЕЙЛ", презентувала доповідь «Комерційні рішення ритейлу в умовах високої невизначеності», де підкреслила важливість поєднання гнучкості та прибутковості в умовах війни та економічної кризи.

Сергій Скок, виконавчий директор групи компаній «АБ-Центр», виступив із темою «Роль автоматизації в сучасному бізнесі. Стратегія стійкості та розвитку», наголошуючи на тому, що автоматизація є ключовим інструментом підвищення ефективності бізнесу. Оксана Борнак, керівниця управління трейд-маркетингу та категорійної експертизи ПрАТ "МХП", презентувала кейс «Від активностей до системи управління прибутком», підкресливши, що ефективність трейд-маркетингу визначається здатністю бізнесу вибудовувати цілісну систему управління прибутком.

Микола Капран, національний менеджер ПрАТ "ВГП", ТМ Ruta, виступив із темою «Вплив імпорту на вітчизняного виробника», акцентуючи на необхідності підтримки національного виробництва в умовах сучасної економічної ситуації. В’ячеслав Сауц, директор з маркетингу мережі аптек "Подорожник", розповів про те, як продукти змінюють ставлення до бренду, зазначаючи, що споживачі сприймають бренд не лише через комунікацію, а і через реальний досвід взаємодії з продуктом.

Тетяна Максимчук, CEO ліцензійної агенції MOOD SPACE LLC, завершила конференцію доповіддю на тему «Kidults як новий рушій ліцензування та ритейлу». Вона підкреслила, що сегмент kidults, тобто дорослих споживачів, які купують товари з елементами ностальгії та емоційного задоволення, стає важливим драйвером зростання у ритейлі. Ця конференція стала важливою платформою для обміну досвідом та ідеями, які можуть суттєво вплинути на розвиток ринку в Україні.