Philip Morris інвестує $10 млн у розвиток категорії нікотинових паучів в Україні у 2026 році

Компанія Philip Morris, всесвітньо відомий виробник тютюнових та нікотинових продуктів, оголосила про свої наміри інвестувати $10 мільйонів у розвиток категорії нікотинових паучів в Україні у 2026 році. Ця інформація була оприлюднена у пресрелізі, що надійшов у вівторок. Інвестиції плануються після успішного запуску бренду нікотинових паучів "ZYN", у розвиток якого компанія вже вклала $5 мільйонів минулого року.

Генеральний директор Philip Morris в Україні Максим Барабаш зазначив, що за цей час компанія спостерігала суттєве зростання інтересу до цієї категорії продуктів серед повнолітніх споживачів. "Запуск нової лінійки – це наступний крок у нашій довгостроковій стратегії", – підкреслив він у релізі, вказуючи на важливість подальшого розвитку та розширення портфелю продуктів.

Згідно з інформацією, отриманою від компанії, інвестиції будуть спрямовані на розширення асортименту, створення необхідної інфраструктури та підвищення рівня обізнаності споживачів про нові продукти. Запуск нового інноваційного бездимного продукту для повнолітніх споживачів нікотину є частиною довгострокової стратегії компанії, спрямованої на розвиток мальтикатегорійного портфелю бездимних продуктів.

Компанія також уточнила, що нові паучі, які з'являться на ринку, відрізняються від традиційних. Вони не містять води, гліцерину та ефірних олій, що робить їх "сухими" і забезпечує більш повільне вивільнення нікотину, а також м'якший досвід використання. Нові паучі менші за розміром в порівнянні з іншими лінійками на українському ринку, менш насичені смаком і мають нижчий вміст нікотину – від 1,5 мг до 6 мг на один пауч. Лінійка включає 9 SKU та три різних смаки.

Philip Morris також повідомила, що на початковому етапі нікотинові подушечки будуть імпортуватися зі Швеції, де зосереджене основне виробництво. У майбутньому компанія планує розширити перелік країн-виробників. За словами Максима Барабаша, компанія оцінює потенціал росту категорії нікотинових паучів в Україні на рівні 20% на рік, що спонукає до подальших інвестицій у розвиток цих інноваційних продуктів.

Директор із новітніх продуктів Philip Morris в Україні Роман Іванов підкреслив, що нікотинові паучі – це категорія, яка активно розвивається на міжнародних ринках і поступово формується в Україні. "Ми розширюємо портфель, щоб краще відповідати різним запитам повнолітніх споживачів нікотину та розвивати різні формати в межах цієї категорії", – зазначив він.

Варто відзначити, що бренд ZYN є одним з найвідоміших брендів нікотинових паучів у світі. Це також перший бренд нікотинових паучів у США, який отримав маркетингову авторизацію від FDA (Управління з контролю за якістю харчових продуктів та лікарських засобів США), що є важливим фактором для подальших інвестицій у розвиток ZYN в Україні.

Philip Morris International (PMI) є одним з провідних гравців на тютюновому ринку. Компанія оголосила про свої наміри створити майбутнє без тютюнового диму та розвиває свій портфель на довгострокову перспективу, виходячи за межі традиційних тютюнових та нікотинових продуктів. З 2008 року компанія інвестувала понад $16 мільярдів у розробку, наукові дослідження та комерціалізацію інноваційних бездимних продуктів для повнолітніх споживачів.

У 2022 році PMI придбала компанію Swedish Match, лідера у сфері нікотиновмісних продуктів для орального застосування, що дозволило PMI стати глобальним лідером у категорії бездимних продуктів, зокрема завдяки брендам IQOS і ZYN. Як зазначено у пресрелізі, станом на кінець 2025 року бездимна продукція PMI буде доступна для продажу у 105 країнах світу, її використовують 43 мільйони повнолітніх споживачів, а бізнес, пов'язаний із бездимною продукцією, забезпечив приблизно 41,5% загального чистого доходу компанії.

Компанія "Філіп Морріс Україна" працює на українському ринку з 1994 року. За даними компанії, з того часу вона інвестувала в економіку України понад $750 мільйонів, а у 2025 році сплатила в Україні 58,5 мільярда гривень податків.