Наука продає, але не завжди: Як брендам використовувати наукові аргументи?

Партнерка та співзасновниця проєкту про науку та інновації INSCIENCE У маркетингових комунікаціях бренди все частіше звертаються до науки. Без фраз « за даними досліджень» і «clinically proven» вже важко уявити упаковки улюблених товарів. На сайтах компаній нам пропонують прочитати статтю, яка пояснює наукові аспекти розробки продукту. Та чи дійсно ми довіряємо вченим? Дані глобального опитування у 68 країнах світу показують, що рівень довіри до вчених залишається помірно високим. Вчених сприймають як висококваліфікованих, чесних і з добрими намірами — бо піклуються про добробут людей. Наука сприймається як сигнал компетентності. А сигнали компетентності знижують відчуття ризику — особливо під час вибору продуктів і послуг. Теги:   Наука Маркетинг Бренд Якщо ви знайшли помилку в тексті, виділіть її мишкою і натисніть Ctrl + Enter