До побачення, Тіме Кук. Чим запам’ятався генеральний директор Apple та хто його замінить

1 вересня Тім Кук піде з посади генерального директора Apple , яку обіймав 15 років. Ось найяскравіші моменти в кар'єрі наступника самого Стіва Джобса — як успішні, так і провальні. 24 серпня 2011 року співробітники Apple отримали листа від Стіва Джобса. У своїй заяві про відставку творець Apple чітко вказав на того, в кому вбачав свого наступника: «Я наполегливо рекомендую виконати наш план спадкоємності та призначити Тіма Кука генеральним директором Apple». Для зовнішнього світу такий вибір міг здатися несподіваним. Та для людей всередині Apple то був логічний фінал історії, що розпочалася за 13 років до того. Наприкінці 1990-х Apple була далека від статусу трильйонної корпорації, який має зараз. Її фінанси були в хаосі, лінійки продуктів не окупалися, а сама компанія балансувала на межі краху. Піком невдач стали 1996−1997 роки: операційна система Copland, на яку згаяли роки розробки, так і не вийшла, що обійшлося Apple в понад $1 млрд збитків. Для виживання компанії керівництво мусило повернути Стіва Джобса, який звільнився був у 1985-му після конфлікту з радою директорів. Саме Джобс пізніше й приведе Тіма Кука в Apple. Послужний список у Кука був солідний: 12 років у виробництві та дистрибуції IBM, посада операційного директора в Intelligent Electronics та віцепрезидентсво у Compaq, де він відповідав за запаси комплектовання. Будучи логістом, Кук добре знав, як компаніям слід переміщувати коробки, різати витрати та утримувати ланцюжки поставок від розвалу — а саме це й було критично необхідно Apple тоді. Тім Кук (ліворуч) і Стів Джобс (праворуч) / Фото: Flickr/thetaxhaven На перших порах Кук не хотів мати нічого спільного з Купертіно. Він будував успішну кар'єру в Compaq, тодішньому світовому лідері з виробництва ПК, тоді як становище Apple було явно не настільки виграшним, щоб перебиратися туди. Рекрутери обривали телефон, а Кук постійно відмовляв. Втім, ситуацію змінила коротка зустріч зі Стівом Джобсом. «Стів створив цілу індустрію, в якій я працюю», — пояснював пізніше Кук своє рішення поговорити. Джобсу знадобилися лічені хвилини, щоб знайти підхід до прагматичного менеджера та переконати його перейти в Apple. Кук вийшов із зустрічі з думкою, що може « зробити вагомий внесок», а робота з Джобсом стане « привілеєм» усього його життя. У березні 1998 року Тім Кук приєднався до Apple як старший віцепрезидент з міжнародних операцій, щоб зупинити відтік грошей на заводах і складах. У компанії було забагато запчастин та нерозпроданої техніки, а також надмірна кількість постачальників. Складські запаси Кук вважав « фундаментальним злом» і хотів, щоб комп’ютери проходили через систему швидко. Поки Джобс презентував iMac і готував підґрунтя для появи iPod та iPhone, Кук закрив більшість власних заводів компанії, перевівши виробництво до підрядників на кшталт Foxconn. Він також змусив постачальників укладати довгострокові угоди, що гарантували Apple першочерговий доступ до флешпам’яті й інших ключових компонентів. Зрештою у 1998 році Apple знову стала прибутковою. У цьому зіграли роль і жорстка реструктуризація Джобса, і прихід Тіма Кука в операційний блок, і комерційний успіх нового iMac Bondi Blue. iMac G3 в кольорі Bondi Blue / Фото: David Fuchs/Rama Усередині компанії вплив Кука невпинно зростав: від старшого віцепрезидента з операцій у 1998 році до виконавчого віцепрезидента зі світових продажів у 2002-му. Згодом він узяв на себе керівництво підрозділом Macintosh, а у 2005 році обійняв посаду головного операційного директора. До середини 2000-х майже все всередині Apple — від ноутбуків та iPod до відносин із мобільними операторами та дистриб’юторами — так чи інакше проходило через руки Тіма Кука. Саме це зробило його безальтернативною фігурою для управління компанією, коли здоров’я Стіва Джобса почало погіршуватися. У 2004 році, коли засновнику Apple знадобилася відпустка для операції на підшлунковій залозі, Кук узяв на себе щоденне керівництво. На початку 2009 року Джобс знову пішов на лікарняний, а компанія офіційно повідомила, що його обов’язки тимчасово виконуватиме операційний директор. Зовнішні спостерігачі почали сприймати Кука вже не як тимчасову заміну, а як реального спадкоємця. Аналітик Джин Манстер у 2009 році зазначав, що як права рука Джобса, Кук цілком підходить на головну роль. «Він цілком здатний керувати компанією, хоча, очевидно, замінити магію Стіва Джобса неможливо», — цитує його слова The Guardian. У серпні 2011 року рада директорів оголосила про нові призначення. Тім Кук, який роками керував операційною діяльністю, офіційно очолив компанію. А за шість тижнів Стіва Джобса не стало. Під крилом Тіма Кука річний виторг Apple зріс зі 108 мільярдів доларів у 2011 році до майже 400 мільярдів на початку 2020-х. А в жовтні 2025 року, завдяки стійкому попиту на iPhone 17 і відновленню позицій у Китаї, ринкова вартість Apple нарешті перетнула позначку в 4 трильйони доларів. Нині ж, за даними Yahoo Finance, вона тримається на рівні $4,05 трлн. Першим доказом того, що Кук спроможний розгледіти нові успішні розробки, став Apple Watch, презентований у 2014 році. Це був перший великий новий продукт компанії, доведений до ринку вже за часів Кука. Сам по собі Apple Watch не перевернув фінанси Apple за один сезон, але пізніше навколо нього виросла ціла екосистема носимих пристроїв, насамперед AirPods. Велика гра Apple. Як iPhone Air прокладає шлях для першого складаного iPhone Час показав, що стратегія Кука спрацювала: до 2020−2021 років категорія Wearables, Home and Accessories ( Носимі пристрої, товари для дому та аксесуари ) вже приносила понад 10−13 мільярдів доларів за квартал. Ще одна заслуга Кука — це сервіси. У 2011-му Apple заробляла близько 9 мільярдів доларів на рік на iTunes та іншому софті, тобто менш ніж десяту частину загальної виручки. До 2024 року ж доходи від сервісів зросли до понад 96 мільярдів — майже чверті обороту компанії. Apple Music, TV+, Arcade, хмарні сховища — компанія видавала сервіс на сервісом. І за підсумками фінансового 2025-го цей підрозділ уперше перетнув планку в 100 мільярдів доларів, сягнувши понад 109 мільярдів річної виручки. Правильним рішенням була й відмова Apple від Intel на користь власних процесорів — Apple Silicon. У 2020 році Apple презентувала M1, свій перший чіп для Mac, назвавши його найпотужнішим з усіх, що вони колись створювали. Перехід минув успішно, і тепер чіпи серії M стоять хоч у ноутбуках, хоч у гарнітурі Vision Pro. За свою каденцію генеральний директор Apple Тім Кук ще й встиг прийняти президента України Володимира Зеленського в Apple Park у 2021 році / Фото: Офіс Президента України Втім, у кар'єрі Кука не обійшлося й без явних конфузів. У 2012 році яблучники прибрали Google Maps як стандартні карти з iOS та замінили на власний сервіс. Від користувачів уже Apple Maps швидко посипалися масові скарги на на зниклі міста, спотворені пам’ятки та неробочі маршрути. Зрештою Кук навіть опублікував відкритий лист із вибаченнями, де порадив користуватися конкурентами на кшталт Bing чи Google Maps і визнав, що компанія «не дотягнула до своїх зобов’язань». Окремі невдалі розробки при Кукові навіть не доходили до полиць магазинів. Як-от бездротовий килимок AirPower для заряджання до трьох інших пристроїв, обіцяний ще у 2017 році. Після року мовчання та пропущених дедлайнів Apple сама прикінчила проєкт у 2019-му. Ден Річчіо, відповідальний за залізо, визнав: «Після багатьох зусиль ми дійшли висновку, що AirPower не досягне наших високих стандартів». Прототип AirPower, на ньому — iPhone X, Apple Watch і кейс для AirPods / Фото: 91Tech Варто згадати й Apple Car. Протягом майже десятиліття Проєкт Титан поглинав мільярди доларів і переманював найкращих талантів автопрому, постійно змінюючи стратегію: то Apple будує повноцінний електромобіль, то пише лише софт. Врешті у лютому 2024 року Apple відмовилася від багатомільярдних планів, а сотні співробітників проєкту перевели або звільнили. Презентуючи Mac Pro 2013 року, керівник відділу маркетингу Філ Шиллер навіть пожартував над скептиками: «Більше не можемо в інновації? А дзуськи!». Проте за кілька років уже й працівники самої Apple не приховували відчуття стагнації. На закритій зустрічі з журналістами у 2017 році керівник відділу програмного забезпечення Крейг Федерігі визнав, що інженери « загнали себе в тепловий кут» — компактний дизайн просто не дозволяв оновити Mac під сучасні вимоги графіки. Ще помітнішим є застій Apple на ниві штучного інтелекту. Поки конкуренти випускають ШІ-асистентів на базі сучасних мовних моделей, Siri навіть у 2026 році продовжує хибити на елементарних запитах. Торішнє масштабне оновлення Apple Intelligence взагалі загрузло в багах і затримках. Керівник напрямку Siri Роббі Волкер на внутрішній зустрічі навіть назвав ситуацію «потворною та соромною». Як ми вже писали , минулої осені з’ясувалося, що Apple планує ліцензувати модель Gemini від Google за мільярд доларів на рік. Та новина стала черговим підтвердженням, що власні ШІ-розробки компанії безнадійно відстали. Потенційний відхід Тіма Кука з посади в мережі обговорювали ще торік. У листопаді 2025 року Financial Times опублікувала матеріал про те, що в Apple готується зміна керівництва. За інформацією видання, рада директорів і топменеджери розглядали сценарій, за якого Тім Кук може залишити посаду генерального директора вже у 2026-му. Сам Кук ніколи не називав точної дати, але давав орієнтири. В інтерв'ю 2021 року виданню The New York Times він зізнався, що навряд чи керуватиме компанією ще десять років. 1 листопада 2025 року йому виповнилося 65 — вік, коли багато американських CEO починають планувати вихід. А цьогоріч він відзначає 15-річчя на посаді, що є ще однією психологічною віхою. Джон Тернус / Фото: Apple 20 квітня 2026 року Apple офіційно оголосила, що новим генеральним директором Apple стане Джон Тернус, нинішній старший віцепрезидент з апаратної інженерії, який працює в Apple з 2001 року. 1 вересня 2026 року він приступить до нових обов’язків. Тім Кук при цьому не зникне з Купертіно: він пробуде гендиректором до кінця літа, а потім стане головою виконавчої ради Apple. «Це була найбільша честь у моєму житті - бути генеральним директором Apple та мати довіру очолити таку надзвичайну компанію, — сказав Кук. — Я люблю Apple усім своїм єством і дуже вдячний за можливість працювати з командою таких винахідливих, інноваційних, креативних та глибоко турботливих людей, які непохитно віддані своїй відданості збагаченню життя наших клієнтів та створенню найкращих продуктів і послуг у світі». Джон Тернус (ліворуч) і Тім Кук (праворуч) / Фото: Apple Про свого наступника Кук відгукується позитивно: вважає Тернуса « візіонером, чий внесок в Apple за 25 років вже надто численний, щоб його перерахувати» та правильною людиною для посади CEO. Впорається Джон Тернус чи ні, йому все одно доведеться рівнятися на планку, яку задав Тім Кук. А вона, попри всі промахи старого-доброго гендиректора Apple, надзвичайно висока. Теги:   Apple Тім Кук Стів Джобс Джон Тернус Якщо ви знайшли помилку в тексті, виділіть її мишкою і натисніть Ctrl + Enter