Нам треба будувати не ринок дешевих книжок, а ринок читання, – видавець

Фото: Єгор Шуміхін Генеральний директор видавництва "Ранок" Віктор Круглов вважає, що в Україні не треба будувати ринок дешевих книжок. "Нам треба будувати не ринок дешевих книжок, а ринок читання", - написав Круглов в мережі Facebook за результатами обговорення ціноутворення на книжковому ринку в межах фестивалю "Книжкова країна". Він розповів, що під час обговорення піднімалося ряд тем, які мають як позитивні, так і негативні сторони. Зокрема, обговорювалося питання необхідності єдиної роздрібної ціни, що дозволить надати рівні умови малим та великим гравцям, але в той же час, державне втручання у регулювання комерційних відносин може негативно вплинути на розвиток галузі. "Про знижки на новинки. Думки "За" – привертає увагу покупця, дозволяє збільшити продажі. "Проти" – зростання тимчасове. Знижки на перепродажі не мають сенсу, тому що "передпродажним" читачам важливо першим отримати книжку, а не зекономити", – написали він. Серед іншого, учасники дискусії обговорили недоліки і переваги м’яких і твердих обкладинок книг, зокрема, те, що м’яка обкладинка більш економна та зручніша за тверду, але український ринок вимагає твердих обкладинок. "Співпраця з великим некнижковим бізнесом. "За": допомагає видати нові книжки за доступними цінами. "Проти": несистемний підхід, майже не впливає на ціноутворення інших книжок", – зазначив видавець. Також Круглов констатував, що ціни на книжки і далі будуть зростати через здорожчання логістики, поліграфії, паперу, електрики, вартості праці та ліцензій, а також скорочення накладів. В свою чергу, засновник книгарень Readeat та сервісу "Буктікет" Дмитро Феліксов за результатами обговорення написав у Facebook, що головне питання, яке хвилює і видавців, і книгарні, і читачів – це ціна книги та її стабільне зростання. "Книжка здається дорогою читачу але насправді вона одна з найдешевших у Європі. Виникає парадокс – для читача дорого, а для ринку – недостатньо", – додав він. За його словами, за даними Readeat, за період з жовтня 2023 року по березень 2026 року середня вартість книги зросла з 273 грн до 403 грн (+47%), при цьому середній чек виріс значно повільніше – на 25%. На його думку є спосіб впливати на ціну через формат: покет-буки, тревел-формати, м’яка обкладинка, простіші матеріали. "Дистрибуція – важлива частина собівартості, про яку мало говорять. Сьогодні кожен видавець будує власний відділ продажів. Для великих – це норма. Для малих – помітні операційні витрати. Робота через дистриб’ютора – це не "віддати маржу", це про зниження операційної складності і, як наслідок, – потенційне зниження собівартості", – вважає Феліксов. Також він наголосив, що знижки на книги в книгарнях і у видавців мають бути синхронними і контрольованими. "Юлія Орлова (гендиректорка та співвласниця видавництва Vivat – ІФ-У) озвучила позицію: "Не давати знижок на новинки 3 місяці і запускати акції разом з книгарнями". Це крок. Але, на мою думку, недостатній. Європейська практика – 12 місяців фіксації ціни. Для України реалістично – хоча б 6", – написав він. Крім того, він вважає, що передзамовлення не мають демпінгувати ринок. "Регулювання. Звучали думки про законодавчу фіксацію РРЦ. Віктор Круглов виступає проти цього. Моя позиція проста – виживання галузі – це відповідальність самої галузі, а не держави. Якщо ми здатні домовитись і створити робочі правила, то регулятор не потрібен. Але якщо чесно – у мене є сумніви. Ми давно говоримо про те, що знижки руйнують ринок, але досі не змогли домовитись хоча б про спільну декларацію принципів", – додав власник книгарні. Як повідомлялося, видавці в Україні прогнозують зростання цін на нонфікшн літературу, дитячі книги та повноколірні видання.