Скільки насправді заробляють блогери?

СЕО української інфлюенс-агенції I AM INFLUENCER AGENCY Сьогодні блогер може заробляти щомісяця 300 тис. грн, інколи це більше, ніж СЕО великої компанії. Цифри звучать фантастично, але вони реальні. І це не виняток, а нова норма українського інфлюенс-ринку. Понад 10 років я працюю на ринку інфлюенс-маркетингу і за цей час бачила, як блогери, що сприймали свій блог як хобі, побудували цілу імперію; слідкувала за тим, як динамічно змінювався ринок. Але таким структурованим і зрозумілим, як сьогодні, ринок ще не був. За 2020−2024 роки світ креаторів дуже розширився, на тлі пандемії ми всі потребували більше контенту. Але з початком повномасштабної війни блогерство в Україні просіло. Та з 2023 ринок почав оживати, креаторів ставало все більше, до співпраць почали повертатись бренди. Міжнародні дослідження показують, що в 2025 році по всьому світу акцент з простого креаторства змістився на якість та побудову довготривалих відносин з брендами. Мої спостереження це підтверджують. Головний тренд майбутніх років — це побудова унікального комʼюніті та робота з репутацією. Саме це ляже в основу майбутнього постійного заробітку блогерів. Так навіщо ж брендам йти до блогерів, коли вони мають власні соцмережі, сайти, діджитал-рекламу? Бо реклама без людини досі не працює. Інфлюенсери — це не лише про охоплення, це ще й про вплив. Інтернет дав можливість безкоштовно спостерігати за чужим досвідом, а ще створив ілюзію близьких відносин з медійними людьми. Тому порада від блогера часто важить на рівні поради близької людини, що лягає в основу продажів. Інфлюенс-маркетинг цікавий тим, що в ньому немає стелі. Це стосується і гонорарів блогерів, і форматів взаємодії з аудиторією. Якщо YouTube як платформа сама готова платити авторам відео за контент, то Instagram і TikTok, на жаль, цього не роблять. Тому блогерам доводиться заробляти на співпраці з брендами або створенні унікального продукту ( марафонів, курсів, закритих каналів, мерчу тощо). Найбільш ефективні формати для обох сторін — це комерційні інтеграції та довгострокові амбасадорства. Тут є договір, KPI, узгодження контенту, створеного блогером. В такій співпраці бренд платить за можливість рекомендації блогером його продукту чи сервісу. Набирають популярності також й партнерські моделі співпраці: реферальні посилання та відсоток від продажів через сторіз чи ТГ-канали. Вдалим прикладом є блог про науку Гліба Репича. Він має свій телеграм-канал на 40 тис. підписників, де він розповідає про вітаміни з наукової точки зору і заробляє на рекламі продуктів, які радить. Можливість додаткового заробітку від такого формату співпраць може складати від 10 тис. грн. Та основний заробіток становлять все ж гонорари блогерів від комерційних запитів брендів. Рівень заробітку тут варіюється від кількості підписників ( відповідно і до охоплення сторіз, постів та рілзів), тематики блогу та статусу інфлюенсера ( чи він/вона має додаткову медійність за межами соцмереж). До 10 тис. підписників заробіток як блогера — це рідкість. Проте це хороший старт для UGC-креаторів, які створюють контент для брендів без розміщення у власному профілі та можуть заробити на одному відео від 2 тис. грн. Постійні заробітки можливі вже на блогах від 10 тис. підписників. Автор із двома активними платформами ( Instagram та TikTok) з аудиторією до 100 тис. може отримувати від 4 тис. гривень за сторіз та 25 тис. гривень за TikTok або рілз. Але, якщо це унікальний блогер з вузькою нішею, що є експертом, наприклад як Діана Бестужева ( 61 тис. підписників в ТікТок) — популятизаторка Формули-1 в Україні, то її блог коштуватиме вище за інших. Адже в таких блогах кількість не завжди важлива, тут головне якість контенту та залученість аудиторії. Бренди готові платити від 15 тис. до 40 тис. гривень за згадку свого бренду в блозі дівчини. У сегменті 100 тис. — 500 тис. підписників усе вирішує репутація. Блогер, який рекламує казино, може заробити і 1 млн гривень за пакетну інтеграцію казино. Це велика спокуса. Та більшість блогерів продовжує відмовлятись від співпраці з напівзаконною нішею задля збереження репутації. Репутація грає велику роль в роботі з брендами. Є молодий медійний футболіст Дмитро Глубокий, який веде лайфстайл-блог ( 200 тис в Інстаграм та 1 млн в ТікТок) про здоровий спосіб життя та спорт, з акцентом на футбол. Він може заробити на 1 інтеграції від 40 тис. гривень. Та ніщо не зрівняється з амбасадорством з улюбленим брендом Puma, який дуже скрупульозно відслідковує кожну співпрацю блогерів на ринку. Блогери з аудиторією в 500 тис. — 1 млн підписників можуть коштувати від 50 тис. до 100 тис. гривень за 1 інтеграцію — залежно від частоти реклами, тематики та рівня довіри аудиторії. Наприклад, Андрій Гаврилів, що має аудиторію майже 900 тис. підписників в інстаграм і 2,2 М в Тіктоці, працює з брендами за гонорари від 75 тис. гривень. Мільйонники найчастіше мають річні контракти — до 4 млн гривень. Це вже не просто реклама, а повноцінне обличчя бренду в digital і офлайн, тому і гонорари інші. Та не контрактами єдиними. Блогери сьогодні використовують свою Інстаграм-медійність для того, аби створити додатковий постійний дохід. Це може бути фірмовий одяг від блогера ( мерч), що приноситиме від 20 тис. до 150 тис. грн на місяць. Це можуть бути нішеві інфопродукти ( курси, марафони від блогера), на яких є можливість заробити близько 300 тис. грн на місяць. Також це можуть бути закриті ТГ-чати, які заробляють на платній підписці, тих самих реферальних програмах. Додатковим, але не завжди очевидним, рішенням для заробітку може бути долучення до агенції з інфлюенс-маркетингу. Тоді у блогера зʼявляється можливість працювати з великими брендами, які постійно працюють з агенцією. Сьогодні блогерство — не хобі, це повноцінний бізнес, що може приносити від кількох десятків до кількох сотень тисяч гривень на місяць. Але в цьому бізнесі все вирішує стратегія: чи обере блогер разову сумнівну співпрацю чи довгу гру з великими брендами та лояльною аудиторією. Теги:   Інфлюенсер Маркетинг Блогери Якщо ви знайшли помилку в тексті, виділіть її мишкою і натисніть Ctrl + Enter