Ukrainischer Marketing-Forum 2026: Leben und Arbeiten in einer zerbrochenen Welt

Jedes Jahr veranstaltet das Ukrainische Marketing-Forum eine Suche nach kreativen Ideen für seine Werbekommunikationen, die das zentrale Thema der Veranstaltung unterstützen. Im Jahr 2026 sind für die professionelle Marketinggemeinschaft die Fragen von entscheidender Bedeutung, wie man in einer zerbrochenen Welt leben und arbeiten kann, sowie wie man weiterhin vorankommen kann, wenn die gewohnten Modelle und Regeln nicht mehr gelten.

Irina Bondarenko, die Generalproduzentin des Forums und Eigentümerin des Event-Management-Unternehmens IdeasFirst, erläutert die Absicht der Organisatoren: "Als wir das Thema des Forums diskutierten, wurde uns klar, dass es wichtig ist, genau diesen Wendepunkt zu betonen. Denn die größte Herausforderung besteht darin, die Situation nüchtern zu betrachten: keine Ängste zu manipulieren, keine Illusionen zu verkaufen und nicht so zu tun, als wäre alles unter Kontrolle. Sondern Stützen für sich selbst und andere zu schaffen. Nur unter diesen Bedingungen entstehen neue Bedeutungen und Strategien, nicht durch laute Versprechungen, sondern durch Ehrlichkeit, Durchhaltevermögen und die Fähigkeit, die Realität unverblümt zu sehen."

Serhiy Kostya, Produzent des Ukrainischen Marketing-Forums und regionaler Marketingdirektor von Bolt in Zentral-, Ost-Europa und Asien, fügt hinzu, dass der Hauptwert des Forums in diesem Jahr im gemeinsamen Suchen nach Antworten liegt: "Wir haben Menschen versammelt, die bereits in dieser neuen Realität agieren und bereit sind, zu teilen, was funktioniert und was nicht."

Die kreative Konzeptidee für dieses Jahr entfaltet sich in zwei Dimensionen: "Die Welt ist zerbrochen. Aber wir nicht" – über die Akzeptanz und das Verständnis der neuen Realität; "Der Weg durch die Dunkelheit" – über die Suche nach Lösungen und Entwicklung trotz der Ungewissheit.

Die Kampagne startete Mitte Februar mit einem Teaser-Flight, in dem die Organisatoren absichtlich zerknitterte Banner des Ukrainischen Marketing-Forums der Vorjahre zeigten. Denn das, was vor einigen Jahren auf dem Forum diskutiert wurde, funktioniert in den modernen Realitäten nicht immer, und viele Entscheidungen bringen bereits keine Ergebnisse mehr. Dieser Teaser spricht über den Zustand, in dem das ukrainische Geschäft heute lebt, und darüber, dass es an der Zeit ist, die Richtung zu überprüfen und frische Erfahrungen zu teilen.

Der zweite Flight, der Mitte März begann und bis zum Datum der Veranstaltung dauern wird, ergänzt und verstärkt visuell die Idee. Im Mittelpunkt steht das Bild einer zerbrochenen Welt. In den Videos, die ein zentrales Element der Kampagne darstellen, zerbrechen, deformieren und verlieren gewohnte Lebensszenen ihre Integrität. Die vertraute Realität zerbricht direkt vor den Augen des Zuschauers.

Die Werbekampagne wurde von der Arriba! Creative Agency entwickelt. Max Burtsov, kreativer Direktor und Gründer der Agentur, kommentiert die Wahl des Konzepts und der visuellen Lösung: "Die Ereignisse, die seit dem letzten Ukrainischen Marketing-Forum stattgefunden haben, haben endgültig bewiesen: Die Welt, die wir kannten, ist zerbrochen. Systeme, Institutionen, Prognosen, Märkte, alles, was wir gewohnt sind, ist zerschlagen, verändert und vermischt. In solchen Zeiten ist das Beste, was wir für uns selbst und die Gemeinschaft tun können, die neue Realität anzuerkennen und gemeinsam nach neuen Wegen zu suchen, in ihr zu existieren. Die Organisatoren des Forums – der wichtigsten Marketing-Plattform des Landes – haben sich genau diese Aufgabe gestellt: die Realität nicht zu beschönigen, sondern ehrlich über den Zustand der Branche und relevante Ansätze von heute zu sprechen. Unser Ziel war es, einen visuellen Stil zu schaffen, der nicht nur das Thema des Forums unterstreicht, sondern auf einer fast physischen Ebene den Zustand der Welt vermittelt, in der wir leben müssen."

Das Hauptthema der Kampagne wird logisch im Programm des Ukrainischen Marketing-Forums 2026 entfaltet. Die Referenten der Veranstaltung werden sich darauf konzentrieren, wie Unternehmen und Marketing unter neuen Bedingungen arbeiten können, wie Strategien neu überdacht werden können und wie man Wachstumsstellen dort findet, wo es zuvor keine gab.

Zu den wichtigsten Referenten und Experten gehören Strategen, Kommunikatoren und Forscher des ukrainischen und internationalen Geschäfts. Detaillierte Informationen zu den Themen der Vorträge und den Referenten sind auf der Website des UMF zu finden: https://tinyurl.com/4dj658m4.

Die kreative Idee und Umsetzung wurde von dem Team der Arriba! Creative Agency bereitgestellt: Max Burtsov – kreativer Direktor; Olga Burtsova – Account Director; Oles Pasichnyk – Motion Designer. Die Postproduktion der Videomaterialien wurde von dem Team von Starlight Media durchgeführt.

Der Organisator des Ukrainischen Marketing-Forums ist das Unternehmen IdeasFirst: Irina Bondarenko – Produzentin des UMF, Eigentümerin des Event-Management-Unternehmens IdeasFirst; Serhiy Kostya – Produzent des UMF, regionaler Marketingdirektor von Bolt in Zentral- und Ost-Europa sowie Asien; Olga Haraschenko – Projektleiterin des UMF.

Die Titelpartner des Forums sind Visa und Bolt, die Generalpartner sind Rockets, Promodo, PrivatBank und Work.ua.

Das Ukrainische Marketing-Forum ist der wichtigste jährliche Treffpunkt für die Gemeinschaft von Fachleuten, die neue Ideen anbieten, Strategien und Produkte entwickeln und das Kundenerlebnis gestalten. Auf dieser Plattform diskutiert der Markt die Agenda für morgen und analysiert die gelernten Lektionen.