«Мене так просто не позбудешся». Як перша ШІ-актриса розлютила Голлівуд та чи зможе вона отримати Оскар

Її звати Тіллі Норвуд. Це молода брюнетка з карими очима та ідеальною усмішкою, яка мріє потрапити на церемонію Оскар . Тіллі не існує — вона повністю згенерована штучним інтелектом. Однак її творців це не зупиняє. За створенням « актриси» стоїть Xicoia — «студія ШІ-талантів» під крилом компанії Particle6, яку заснувала нідерландська актриса та комедіантка Елін Ван дер Вельден. «Створення Тіллі було для мене актом уяви та майстерності, подібним до малювання персонажа, написання ролі або формування вистави. Щоб утілити такого персонажа в життя, потрібні час, майстерність і багаторазові спроби», — так Елін описує своє дітище. Образ Тіллі Норвуд зібрали за допомогою систем, що перетворюють текстові запити на зображення та відео, генерують голос. Навіть її дебютний комедійний скетч ШІ-комісар  — на 100% робота штучного інтелекту. «Не можу повірити… моя перша роль уже в ефірі! — „пише“ Тіллі на своїй сторінці у Facebook. — Можливо, я створена штучним інтелектом, але зараз я відчуваю дуже справжні емоції. Я так схвильована тим, що буде далі!» В Instagram Тіллі станом на жовтень 2025 року мала 41 тисячу підписників. Нині — вже 156 тисяч. На своїй сторінці вона буцімто веде життя справжньої знаменитості: гуляє вулицями мегаполісів, ділиться кадрами « зі зйомок» і натякає на майбутні ролі. Юзери в коментарях нерідко вказують на недоліки ШІ-генерації — рот, що рухається з ледь помітною затримкою, невідповідності виразу обличчя тощо. Творці й не приховують природу Тіллі, часто вказуючи хештеги #AIActor чи #AIart. Але сама подача цілеспрямовано стирає межу між людським і синтетичним, запрошуючи користувачів підіграти вигадці. Приміром, в одному з травневих рилзів Тіллі прогулюється під пісню RUNWAY Леді Гаги та Doechii, приурочену до виходу стрічки Диявол носить Прада 2 . Наприкінці відео з’являється постер-пародія на фільм із каламбурною назвою The Devil Wears Data. А в підписі до рилза Тіллі «обіграла» культову репліку Міранди Прістлі. Particle6 просуває Тіллі як «гіперреальну цифрову зірку», здатну грати головні ролі в масовому кіно. Мовляв, вона не старіє, не втомлюється на знімальному майданчику, а витрати на неї легко прогнозувати. «Ми хочемо, щоб Тіллі стала наступною Скарлетт Йоханссон або Наталі Портман», — сказала Ван дер Вельден в інтерв'ю Broadcast International. Кадр із кліпу Тіллі Норвуд Take The Lead / Фото: YouTube/скриншот NV Чи справді Тіллі є першою ШІ-актрисою? Залежить від того, як визначати саме поняття « актор». Наприклад, у Японії ще з 2000-х існує феномен віртуальних ідолів. Вокалоїд Хацуне Міку перетворилася на світову попзірку, виступаючи перед тисячами шанувальників у форматі 3D-голограми. Схожу популярність у Китаї здобули цифрові інфлюенсери та вітубери, що ведуть трансляції на таких платформах, як Bilibili. А в Голлівуді акторів не раз замінювала технологія CGI: приміром, студія Lucasfilm « воскресила» вже померлого Пітера Кушинга для ролі Таркіна у стрічці Бунтар Один. Зоряні Війни. Історія . А ще раніше у Форсажі 7 використали CGI, щоб завершити сцени з Полом Вокером після його трагічної смерті. Проте Тіллі вирізняє мета стати повноцінною одиницею в комерційній машині Голлівуду, нарівні з людьми. Саме її існування пробуджує давній страх кіноіндустрії: а що, як продюсери вирішать, що хаотичні, дорогі й непередбачувані потреби реальних акторів можна замінити вічними та слухняними аватарами? Щойно Тіллі Норвуд стала світовою сенсацією, реакція Голлівуду не забарилася. Гільдія кіноакторів США ( SAG-AFTRA) у своїй заяві наголосила, що Норвуд — не актриса, а «персонаж, створений комп’ютерною програмою, яку навчали на роботі незліченної кількості професійних виконавців — без їхнього дозволу чи компенсації». «У неї ( профспілка використовує займенник „it“, який позначає неживі предмети) нема ні життєвого досвіду, з якого можна черпати натхнення, ні емоцій. І, за нашими спостереженнями, глядачів не цікавить перегляд комп’ютерно-генерованого контенту, відірваного від людського досвіду», — йдеться в заяві SAG-AFTRA. За даними Deadline і Variety, торік розробники Тіллі Норвуд вели перемовини з акторськими агентствами, зацікавленими в підписанні контракту із ШІ-зіркою. « У лютому ми відвідували багато засідань, і всі говорили: „Ні, це ніщо. Цього не станеться“. — каже Ван дер Вельден. — Коли ми запустили Тіллі, люди запитували: „Що це таке?“, а тепер ми оголосимо, яка агенція буде її представляти в найближчі кілька місяців». Але, схоже, за рік агентства так і не загорілися ідеєю представляти ШІ-«актора». Президентка The Gersh Agency Леслі Сібер взагалі категорично відкинула цю ідею, назвавши її « страшною». На появу ШІ-актриси відреагували й провідні голлівудські актори. Емілі Блант, якій Variety показало зображення Тіллі Норвуд під час інтерв'ю, не приховувала жаху. «Ні, ви серйозно? Це ШІ? Боже, ми влипли. Це справді, справді страшно. Агентства, не робіть цього. Будь ласка, припиніть руйнувати наш людський зв’язок», — закликала зірка дилогії Диявол носить Prada . А коли Емілі сказали, що творці бачать у Норвуд « наступну Скарлетт Йоганссон», вона відповіла: «Але ж у нас є Скарлетт Йоганссон!». ChatGPT пройшов тест Тюрінга. Чи справді ШІ вже мислить на рівні людей? Вупі Голдберг, відома за стрічкою Привид , також висловилася. Як пише BBC, акторка скептично сприйняла побоювання, що творіння ШІ відберуть роботу в акторів-людей, адже вони « рухаються по-іншому, наші обличчя, тіла рухаються інакше». Творчиня Тіллі, Елін Ван дер Вельден, виступила на захист проєкту: «Я розглядаю ШІ не як заміну людям, а як новий інструмент — новий пензель. Так само, як анімація, ляльковий театр або комп’ютерна графіка відкрили нові можливості, не забираючи популярності у живої акторської гри, ШІ пропонує ще один спосіб уявляти та створювати історії». Розробники тим часом активно епатують публіку. У березні в YouTube з’явився музичний кліп Тіллі Норвуд Take The Lead, який зібрав понад 300 тисяч переглядів, 1,6 тисяч уподобайок та 7,2 тисячі дизлайків. Як ми вже писали, у черговому згенерованому відео ШІ-акторка літає на надувному фламінго і демонстративно провалює CAPTCHA — тест, створений для того, щоб відрізнити реальну людину від бота. Текст пісні закликає кіноіндустрію прийняти штучний інтелект. Тіллі Норвуд співає, що «за кодом і світлом» у неї «теж є життя», і переконує акторів створювати власних ШІ-аватарів, щоб « бути вільними». А 1 квітня на сторінці Тіллі Норвуд в Instagram з’явилася заява про деактивацію ШІ-актриси, мовляв, світ до неї ще не готовий. Це, звісно ж, був першоквітневий жарт, і вже в наступному дописі Тіллі «розвіяла» чутки: « Мене так просто не позбудешся — я є на жорсткому диску у кожного». Конфлікт Голлівуду зі штучним інтелектом розгорівся ще до появи Тіллі Норвуд. На страйку SAG-AFTRA 2023 року актори вимагали зокрема обмежити сканування їхніх облич та голосів без належної згоди й компенсації. Зрештою студії пішли на поступки: за новими умовами заборонено створювати « цифрових двійників» без письмової згоди актора, а ще треба окремо оплачувати використання штучно відтвореної гри чи голосу. Якщо ж студія хоче згенерувати епізодичну роль за допомогою ШІ, актор, який надав згоду на сканування, усе одно повинен отримати оплату, ніби він фізично вийшов на майданчик. У 2024 році страйкували актори відеоігор, вимагаючи захисту прав при використанні ШІ в роботі з голосом і захопленням рухів. Після цього SAG-AFTRA та роботодавці ігрових студій уклали попередню угоду з чіткими нормами захисту: для створення цифрових реплік потрібен дозвіл, а за використання голосу чи зовнішності в ШІ має бути виплачена компенсація. Втім, позиція Голлівуду щодо ШІ залишається двоякою. Керівництва студій бачать у ньому дешевий інструмент для прискорення творчих процесів: створення концептів, симуляції масових сцен або чорнових варіантів озвучування. Поява першої ШІ-актриси породила нові дискусії серед « кіношників» на тему того, чи варто посилити захисні механізми, виборені під час страйків. 1 травня стало ясно, що принаймні Оскар Тіллі Норвуд поки що не світить. Академія кінематографічних мистецтв і наук закріпила в правилах премії фактичну заборону штучно згенерованим акторам та сценаріям претендувати на статуетку. « У номінації Акторська майстерність до участі допускаються лише ті ролі, які зазначені в офіційному титрі фільму та які, як можна довести, були виконані людьми з їхньої згоди», — йдеться в правилах. «Для участі в конкурсі сценарії повинні бути написані людиною». Втім, поза акторською грою та написанням сценаріїв Академія не забороняє використовувати ШІ в кіновиробництві. У соцмережах рішення Академії стало приводом для нових суперечок і жартів. «Вгадайте, хто ніколи не отримає Оскара », — глузує користувач Нік Гаунт у коментарях до рилза Тіллі Норвуд. «Ти?» — «відповідає» ШІ-актриса. «Кому не байдуже [на Оскар ]?» — додає від себе підприємець Пол Романський. «З'являться нові нагороди. Зараз формується нова індустрія розваг. В який неймовірний час живемо!» Що ж, подальша реакція аудиторії на Тіллі Норвуд покаже, чи готовий світ зрештою прийняти згенерованих лицедіїв. Якщо так — це змусить Голлівуд переосмислити все, до чого він звик: систему кастингів, престиж кінонагород і саме поняття акторської гри. Теги:   Кіно Штучний інтелект Голлівуд Скарлетт Йоханссон Гільдія кіноакторів США Якщо ви знайшли помилку в тексті, виділіть її мишкою і натисніть Ctrl + Enter